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真なる美しさとは、内面から放たれるものであり、健康である証ともなります。本記事では、エステティシャンである筆者が、健康が外見にどのように影響するか、美しさがどのように健康を増進するか、そして内面と外面の両方をケアすることによってベストな見た目をキープする方法についてお話ししていこうと思います。

美と健康はスキンケアから

美と健康、そしてスキンケアは、切っても切り離せない関係にあります。人間の皮膚は、周辺の環境から体を守ってくれる最も重要なパーツの一つです。しかし皮膚は、外的要因だけでなく、内的要因にも弱いです。そんな皮膚をお手入れするスキンケアは、健康維持に役立つだけでなく、健康全般を向上させてくれます。美、健康、スキンケアにとってWin-Winの関係を築くことができるよう、以下の項目を日々徹底して行うことをお勧めします。

紫外線保護

肌のダメージとなる原因はたくさんありますが、その中で日焼けは最も一般的です。ただ、予防することも一番簡単です。日差しの強い時間帯を完全に避けて外出することは不可能ですが、日焼け止めを塗り、日焼け防止のウェアを着用することで、有害な紫外線の大部分を抑えることができます。日中に日焼け止めを塗り直すのが面倒な場合や、塗り忘れてしまうと思われる場合は、日焼け防止のウェアを着用するのが楽チンでお勧めです。最近の日焼け防止グッズは通気性がよく、オシャレであるのに、ほとんどの紫外線をきちんとカットすることができます。顔、目、髪は、つばの広い帽子で保護するようにしましょう。また、雲を透過する紫外線もあるので、雨の日であろうと晴れの日であろうと、一年中日焼け対策をするように心がけてください。さらに現在では、口紅やファンデーションなど、紫外線防御成分が配合された化粧品も多く発売されています。

栄養豊富な食事

栄養は、健康的な肌の基礎となります。外用薬で老化を治すことはできませんが、日頃から良い食事を摂取することで、老化の進行を遅らせることは可能です。新鮮な野菜や果物、抗酸化作用のあるビタミンA、C、Eを豊富に含む食べ物は、フリーラジカルという炎症を引き起こす化学物質に対抗し、明るく透明感のある肌色を促進してくれます。また、脂肪がないと細胞壁を作ることができないため、ある程度の脂質も肌にとって欠かせない栄養素です。

保湿

乳液やクリームなど、保湿に特化したスキンケア製品は、皮膚の一番上の層である表皮に潤いを与えます。水分を引き寄せる保湿剤と、荒れた肌の皮膚細胞を柔らかくして、滑らかな肌にするエモリエント剤を配合したアイテムがより効果的です。また、ビタミンCとビタミンEが多く配合された製品は、肌表面のフリーラジカルに対抗してくれます。ビタミンCとビタミンEは優れた栄養素であり、両方とも含んでいればダブルパンチで効いてくれます。

睡眠前のメイクオフ

長い一日の後にメイクを落とすこと以上に、面倒くさいことはないですよね。朝に、化粧で汚れた枕カバーを洗うほうが、夜疲れているときに顔を洗うより簡単です。しかし、どんなに健康的な化粧品であっても、肌を解放してあげなければいけません。というのも、毛穴から汚染物質を取り除くため、空気に触れる必要があるからです。メイクをしたまま一晩を過ごすと、細胞が窒息し、自然な角質除去が妨げられ、コラーゲンの形成が阻害されます。絶対にメイクをオフしてから眠りにつくようにしましょう。

ストレス発散

ニキビから乾燥まで、ストレスによってさまざまな肌トラブルが悪化するのはご存知でしたか？ストレスは炎症を促進し、細胞の再生を妨げます。また、ストレスに反応してコルチゾールレベルが上昇し、体内の皮脂が過剰に分泌された結果、毛穴を塞いで吹き出物を誘発してしまいます。お肌のためにも、日頃からストレスを溜めない生活を心がけましょう。

以上、いかがでしたか？肌のトラブルで悩んでいる方、上記の通り、生活習慣を少し変化するだけで、肌の改善やリラクゼーションを促してくれるかもしれませんよ。

小さなビジネスを始めるとしたら、コスメショップは優れた選択肢となりえます。というのも今日では、配送方法と製造プロセスが進化したことにより、化粧品・美容用品企業が、潜在的な中小企業のオーナーにとって、これまで以上に身近な存在となっているからです。では、実際にコスメ販売店をオープンする場合、どのようなステップを踏んでいけばいいのでしょうか？財務予算の作成、初売りの仕上げなど、以下にて詳しく紹介します。

ミッションステートメントを作成する

まずは、自分の化粧品小売店のためのミッションステートメントを作成しましょう。ミッションステートメントとは、いわば企業の行動方針であり、最終的な目的を指します。どのような化粧品を販売するのか？想定するターゲット客層はどういう人か？どちらの質問にも、できるだけ明確に表記しましょう。そうしておけば、事業内容について問い合わせがあったときに、2行以内で簡潔に答えることができるはずです。

自社の得意分野を見つける

小規模の会社では、すぐに多種多様な商品を取り揃え、販売することは難しいです。そのため、特定の製品カテゴリやサプライヤーだけに焦点を絞ることで、ライバルの店や大型店との差別化を図っていきましょう。消費者は、会社の顔となるロゴや商品の展開・開発方法など、企業理念を明確に表すようなスローガンに注目し、それをブランドイメージと結びつけて考える傾向にあります。企業が誇るこだわりこそが、主力商品の価値を最大化してくれるのです。

予算とビジネスモデルを練る

どんな企業もそうですが、ビジネスを始める前に、コストと予測される収益の正確な内訳を検討しておかなければいけません。特に、予算の編成は、将来のすべての財務上の決断に影響を与えますし、長期的なビジネス戦略を推進するうえで非常に重要です。コスメ販売店の財務統計は、商品を効率よく展示できるよう、他の企業よりもビジュアルマーケティングと広告デザインに重点を置いている場合があります。

また、美容用品を購入するとなれば、顧客はしばしば商品を実際に試したり、商品情報が聞いてきたりするので、明るく快適な店内架橋は不可欠でしょう。既存のコスメ販売店の近くに、店舗を構えることも優れたアイデアかもしれません。ただし、こうした条件をすべて満たす実店舗を構えるには、相当のコストがかかる可能性が高いです。

在庫を購入し保管する

卸売業者は、前述したいずれのタスクを実行しても、多少大なり小なりあるかもしれません。どの商品を仕入れて販売するかを決める際には、卸売業者に一度サンプルを頼んで、お客様に販売する前に自分たちが試すようにすべきでしょう。不明な点があれば、積極的に質問してください。販売店を経営していく中で最も重要なのは、商品の品質です。商品の品質とサプライヤーに絶大な信頼を置いていなければ、商売は成功しないでしょう。

仕入れた商品は、煙や温度変化のない、調整された空間の中で保管するようにしてください。実店舗に在庫保管スペースを確保するか、予算が許すならば、在庫ストック専用の場所を借りるのもアリでしょう。

マーケティングを行う

化粧品・美容用品のマーケティングでは、宣伝のビジュアル面が最重要視されます。そもそもコスメは見た目をより良くするためのアイテムなので、当然ながら、その効果を視覚的に証明しなければなりません。このフォトジェニックな要素は、他の多くのビジネスよりも広告において非常に重要であり、多くのリソースを必要とする場合があります。例えば、プロのモデルやカメラマンを雇う必要があるのは間違いないでしょうし、マーケティングにおいてSNSも重要な役割を果たしてくれるでしょう。ターゲット層に効果的にアプローチするためには、インフルエンサーを起用した広告がより優れています。今日では、美容業界のマーケティングの大半がこの手法を採用しており、従来の手法を支配しつつあります。

また、被写体となる商品の魅力を最大限に引き出すべく、優秀なカメラマンやモデルの起用も視野に入れるといいでしょう。